Mujeres en la pantalla. Los “programas femeninos” de la televisión argentina durante la transición democrática

Resumen

En los años finales de la última dictadura argentina, las demandas por los derechos de las
mujeres comenzaron a desbordar el ámbito del activismo feminista, dando lugar a nuevas
formas de intervención en la esfera pública. En ese contexto, la televisión se consolidó
como un espacio clave para la construcción y difusión de imaginarios sobre la mujer en la
sociedad democrática.
Este artículo se propone analizar una serie de programas televisivos de no ficción surgidos en
la primera mitad de los años ochenta, conducidos o producidos por mujeres y orientados a
audiencias femeninas: La cigarra, Café con Canela y 20 mujeres. Desde un enfoque que entrecruza
la historia cultural, la historia de las mujeres y la historia de los medios de comunicación, se
estudian los contenidos, las formas de interpelación a la audiencia y algunos elementos sociales
relacionados con las trayectorias de las conductoras. La hipótesis sostiene que estos programas
constituyeron una experiencia innovadora en el sistema mediático de la transición, al introducir
formatos, lenguajes y agendas que promovieron la visibilización y problematización de algunas
cuestiones de género. Al tomar distancia de los modelos tradicionales de representación
femenina en la televisión, impulsaron nuevas sensibilidades sobre el lugar de las mujeres en
la esfera pública y contribuyeron a difundir ideales vinculados con la participación política, la
circulación federal de las noticias y la defensa de la democracia en sentido amplio.